WOOG: NEW NIKE BASKETBALL CAMPAIGN "炼"

WOOGがクリエイティブディレクション、アートディレクションを手がけるNEW NIKE BASKETBALL CAMPAIGN。
テーマは、コピーにもある「炼 」(LIAN)。
中国語でこの漢字の意味は、トレーニングで鍛え抜くこと、そして鉄や銅などを精錬するという２つの重複した意味からなる。
このキャンペーンでは、ダブルミーニングと「炼 」から想像するグラフィック表現により、中国のバスケットボール選手の鍛え抜かれた洗練したスキルと能力を称賛し、そして支持している。
ドキュメンタリーフィルムもこちらから。